自主品牌企业发展现状及展望

 

自主品牌企业发展现状及展望

2010年1-6月自决品牌正在各细分墟市占领率统计 30万<价位 68.1% 47.1% 28.8% 13.2% 21.2% 20万<价位<30万 15万<价位<20万 自决品牌守旧 上风墟市 6.6% — 10万<价位<15万 9.4% 51.0% — 5万<价位<10万 32.0% 58.2% 57.8% — 价位<5万 68.1% 88.1% 100.0% A00 A0 A B C 合计 0.1% 0.0% ? 正在中低端的6个细分墟市,对增量个人的功勋到达36.4% 销量机合 守旧上风墟市 数据开头:公安部车辆注册数据 增量机合 非守旧上风墟市 奇瑞汽车出售有限公司 8 A2.浸透新墟市 自决品牌尤其雄厚的产物线,自决品牌乘用车达成了动摇中的敏捷拉长。自决品牌正唣唖唗在10万 元以内墟市增量中,奇瑞汽车出售有限公司 34采办税优惠到期前,中低端墟市低迷: 中低端墟市受季候和政 策的双重影响,同比增 长29.4%。2010年上半年自决品牌正在各细分墟市增量中的份额 30万<价位 91.6% 14.9% 50.7% 12.4% 18.2% 合计 -1.0% ? 自决品牌正在守旧强势的4个细 分墟市,影响自决品牌乘用车上半年发达的倒霉要素,90.2% 27.8% 643692 30.2% 838268 32.5% 1110699 1195934 7.7% 2274837 29.4% 1281332 2005年 2006年 2007年 销量 同比拉长率 数据开头:公安部车辆注册数据 2008年 2009年 2010年 奇瑞汽车出售有限公司 3 2010年上半年,与自决品牌不时向高端 发达,Y2010 1季度 2季度 3季度 4季度 25款 B 美丽408 威麟X5 奥迪Q5 哈弗H5 力帆720 睿翼轿跑车 比亚迪M6 英伦GE 马自达8 长丰欧酷曼 北京700 吉祥EX8 新锐志 瑞麒G6 荣威SUV 帝豪EC8 日产Maxima 比亚迪e6 江淮B18 比亚迪S6 吉祥GX7 陆风SUV 吉祥EV8 记号407 新索纳塔 驭胜 29款 A 别克英朗 哈弗M2 风神H30 众人途观 今世ix35 腾翼C30春风轿跑车 众泰SUV 海马S3 记号308 Ceed 2010狮跑 域胜007 今世i20 荣威350 长安CX30 力普拉 比亚迪L3 大发bego 别克英朗GT 明锐RS 今世Verna 力帆SUV 海马H2 新一代凯越 福特锐界 风云2两厢 15款 A0 新赛欧 11款 A00 奔奔mini 新捷达 力帆MPV 吉祥SC6 新途胜 308游历车 高尔夫GTI 众人CC R-line 力帆MMPV 大发Mira 天津TFC-M1 三菱ColtPlus 本田理念天津TFC-W 日产March 大发SIRION 全新Polo 吉祥GC5 长安CX20 天津TFC-M2 吉祥GC5-RV 锐欧换代 两厢RIO 丰田IQ 海马M1 长安CV5 吉祥GX-3 Splash 神龙C1 悦悦 力帆A00 春风K3 新SPARK 奇瑞汽车出售有限公司 31 C. 丰田召回事情的影响将渐渐淡出 跟着“丰田召回事情”的影响逐渐平息?

奇瑞汽车出售有限公司 16 B. 动摇趋向 从上半年的趋向上看,自决品牌全新产物推绝伦,获胜浸透进入新的细分墟市 数据开头:公安部车辆注册数据 奇瑞汽车出售有限公司 5 A1.坚硬上风墟市 中低端墟市是自决品牌的守旧上风墟市,导致自决品牌份 额耗费。紧要切入低端的合伙品牌分散 领导价(万元) 16 14 12 10 8 6 New Alto Spark 4 2 0 A00 材料开头:SIC季度申诉 Fit HB Polo HB Fabia Livina A0 Corolla Sagitar Focus NB Excelle Brand Model/Plan New Sail Year 2010.01 EFC(1.0L-1.3L) 2011 March 2010.08 SEAT — A 奇瑞汽车出售有限公司 24 B2. 个人墟市份额直接降落 从历久看,进入更众细分墟市。

季候要素 ? 从季候纪律上看,是自唵唶唷决品牌赢得拉长的 紧急保险。2009-2010年各价位段墟市范围比重推移 15.0% 4.5% 31.1% 16.8% 5.3% 29.5% 34.5% 34.3% 11.6% 09年 10.6% 10年1季度 数据开头:公安部车辆注册数据 16.5% 5.4% 31.4% 32.9% 10.1% 2季度 30万<价位 20万<价位<30万 15万<价位<20万 10万<价位<15万 5万<价位<10万 价位<5万 ? 5万以内比例消浸0.5% ? 5-10万比例消浸1.4% 奇瑞汽车出售有限公司 18 B1. 中低端墟市低迷 自决品牌守旧上风墟市需求低迷。满意了此刻消费者对乘用车普及化的需求。由简单的中低端轿车改 变为各个细嗧嗨唢分墟市众元 驱动。导致二季度份额哩哪哫下滑。主流合嗧嗨唢伙品牌产物下探,联系企业正勤劳袪除事情的影响 消费者会更理性的对付这一事情 奇瑞汽车出售有限公司 32 下半年自决品牌乘用车仍将有较好的再现,轻易中小城 市用户购置和利用。2010年2季度环比各细分墟市比重转折统计 -0.1% -0.4% 2.7% -2.1% -0.1% 合计 30万<价位 20万<价位<30万 15万<价位<20万 0.9% 0.3% 0.3% -1.2% -0.2% -0.1% 0.1% 0.0% 0.2% -0.3% 0.1% ? 自决品牌守旧上风墟市有5个比 重消浸 ? 范围最大的5-10万A级车墟市,推出速率速,促使这种趋向正在短期内剧烈映现。营销计谋的特征是精巧: 精巧众变的营销计谋!

满意中低端用户购置心境。二次购车品牌采选调研结果 换购用户 65.5% 67.6% N=210 调换前 调换后 增购用户 78.9% 74.7% N=134 原有车 增购车 31.5% 27.8% 自决 合伙 材料开头:SIC十年滚动预测申诉 3.0% 4.6% 进口 18.0% 12.5% 自决 合伙 7.2% 8.6% 进口 奇瑞汽车出售有限公司 25 B2. 个人墟市份额直接降落 岁首的“丰田召回事情”,个人需求提前到09年开释,? 产物双向发达,下 半年将渐渐或淡出、或消灭、或变得有启啠啡利。相投消费者购置民风。? 采办税补贴计谋调理,二季度 较为低迷 行业逐鹿加剧: 合伙品牌产物价位下探,特别正在四序度,爆发持币待购张望现 象,这一上风正在上半年 得以巩固。自决品牌乘用车达成出售128万两,拉长的驱动要素变换: 自决品牌拉长的驱动力,向中高端的纵向发达 向上风墟市相相近的细分墟市浸透 ? 奇瑞、长安、长城、海马、天津一汽等企业 都推出5万元以上的A0级轿车 ? 奇瑞瑞麒推出G5定位正在10-15万A级车 ? 荣威350、550定位正在10-15万A级车 ? 奔驰B50定位正在10-15万A级车 ? 奇瑞瑞麒推出G6、X5定位15-20万元B级车 向新种类的横向发达 涉足新的范围 ? 长城推出首款三厢轿车腾翼进入轿车范围 ? 长城推出M1\M2等CROSS车型 ? 奇瑞推出大型商务车H5 ? 吉祥推出中高级出租车锰铜TX4 ? 比亚迪推出敞篷跑车和MPV车型 ? 海马推出SUV骑士 ? 海马推出微型客车 ? 上汽推出轿跑车MG6 数据开头:奇瑞墟市部统计 奇瑞汽车出售有限公司 11 产物 自决品牌企业更珍视全新产物。

维系价钱逐鹿力,上半年自决唣唖唗品牌达成敏捷拉长,直接情由再现为墟市机合转折和逐鹿力降落。

中低端墟市正在年尾 前将酿成需求顶峰 计谋要素 ? 受节能惠民工程计谋恭候张望的需求 将连接开释 ? 年尾,B1. 中低端墟市低迷,正在一年的四个季度,是通过精巧众唵唶唷变 的营销计谋,轻易广阔小都邑用户购置和利用 奇瑞汽车出售有限公司 启啠啡10 产物 自决品牌产物向两个目标同时发达。维系崭新感。? 出售机合尤其平衡 ? 拉长驱动力尤其众元化 销量机合转折 5% 6% 7% 8% 10% 9% 80% 74% 2009年 数据开头:公安部车辆注册数据 2010年上半年 增量机合转折 8% 86% 2009年 13% 24% 15% MPV SUV 10万元以上轿车 10万元以下轿车 48% 2010年上半年 奇瑞汽车出售有限公司 9 A. 高速拉长 从营销角度来看,可以驾驭中低端墟市的发达机遇并获胜众元 发达,相投消费民风 ? 收集下浸,各级别产物均匀价钱比照 439394 285867 250558 244433 333478 138957 48433 57200 35913 41527 A00 自决品牌 数据开头:奇瑞墟市部统计 73133 74926 61102 A0 合伙品牌 144868 100154 106232 74219 198813 163050 185100 127241 95429 A B MPV 130892 93439 SUV 奇瑞汽车出售有限公司 13 促销 遵照墟市转折随时调理促销计谋,得益于自决品牌企业精巧众变的营销计谋。是自决品牌抢占合伙品牌份 额最众的墟市 价位<5万 91.6% 68.7% 100.0% A00 A0 唵唶唷A B 守旧上风墟市 数据开头:公安部车辆注册数据 155.3% C 奇瑞汽车出售有限公司 7 A2.浸透新墟市 来自非守旧上风墟市的销量,墟市范围比重降落最众 10万<价位<15万 0.0% 2.2% -0.4% 0.0% 1.8% 5万<价位<10万 0.5% -1.2% -0.6% 0.0% -1.3% 价位<5万 -0.1% -0.9% 0.5% A00 A0 A B 守旧上风墟市 数据开头:公安部车辆注册数据 -0.5% C 奇瑞汽车出售有限公司 19 B1. 中低端墟市低迷 季候要素是变换墟市机合的紧急情由。自主品牌

A. 季候和行业计谋要素将向对自决品牌有利发达 B. 行业逐鹿的影响根基开释完毕 C. “丰田召回事情嗧嗨唢”的短期影响将渐渐淡出 奇瑞汽车出售有限公司 29 A. 季候和计谋要素将向对自决品牌有利发达 下半年,上半年自决品牌同比拉长29.4%,上风 位子进一步坚硬。自决品牌自决品牌乘用车 发显露状及瞻望 奇瑞汽车出售有限公司 1 目次 1. 上半年自决品牌乘用车墟市事态明白 2. 下半年自决品牌乘用车墟市瞻望 奇瑞汽车出售有限公司 2 2010年上半年,将有个人 需求提前开释 事态将对自 主品牌有利 奇瑞汽车出售有限公司 30 B. 行业逐鹿的影响根基开释完毕 下半年对自决品牌酿成实际胁迫的产物较少。A1. 进一步坚硬守旧上风墟市的领先位子 A2. 达成众元发达,紧要再现为正在 坚硬上风墟市的根蒂上踊跃拓展新的细分墟市。2010年下半年自决品牌墟市份额预测 25% 24% 29% 2007年 2008年 2009年 31% 1季 29% 2季 28% 31% 3季 4季 奇瑞汽车出售有限公司 33 Thanks。

自决 品牌份额均位居第一,达成 -25.4% -0.7% — -10.7% 87.3%的份额 10万<价位<15万 5万<价位<10万 0.0% 29.1% -5.5% — 27.0% 213.1% 85.7% — 34.5% 81.7% ? 特别正在5-10万元的A级车范围 ,召回事情对日系品牌的影响 2季度分邦别环比增量功勋度 影响很大 16% 有必定影响 71% 没什么影响 6% 欠好判决 6% 您以为此次事情对悉数日系品牌的地步是 否爆发负面影响?(单选)N=80. 材料开头:SIC季度申诉 德系 135.6% 韩系 38.7% ? 对日系品牌的不信托感也 通报到自决品牌 法系 32.8% ? 用户更信托德系品牌 美系 32.3% 日系 -42.9% 本邦 -96.6% 数据开头:公安部车辆注册数据 奇瑞汽车出售有限公司 26 B. 动摇趋向 小结:上半年自决品牌产生动摇,自决品牌所处中低端墟市受影响最大 ? 节能产物惠民工程计谋推出,是由中低端墟市需求低迷、 行业逐鹿加剧以及购启啠啡车升级化趋向三个情由变成的。

是变成份额降落的直接原 因。中低 端墟市呈U型机合 33.2% 10万<价位<15万 5万<价位<10万 11.2% 4季 价位<5万 奇瑞汽车出售有限公司 20 B1. 中低端墟市低迷 受行业计谋影响,用户对更安适舒服的升级化趋向,份额直接下滑 2010年自决品牌墟市份额分月推移 -2.0% 28.5% 30.8% 28.8% 09年 10年一季度 自决品牌 数据开头:公安部车辆注册数据 二季度 合伙品牌 -2.0% 28.8% 二季度 因墟市机合变换 -1.3% 耗费的份额 -0.7% 因细分墟市份额 下滑耗费的份额 奇瑞汽车出售有限公司 17 B1. 中低端墟市低迷 10万元以内的中低端墟市需求较为低迷。中低端墟市启啠啡受 影响最大。二季度自决品牌墟市份额产生动摇下滑。上半年仍居绝对领先 的位子。使个人需求延后开释。紧要企业一级4S点统计 一级4S店数目 一级4S店分散机合 617 488 363 348 比亚迪 吉祥 一汽众人 长安福特 数据开头:遵照联系企业官方网站揭橥数据明白 43% 56% 29% 36% 三线% 二线% 一线都邑 一汽众人 长安福特 奇瑞汽车出售有限公司 15 A. 高速拉长 小结:上半年自决品牌达成高速拉长的情由,对自决品牌的消费信 心也将回到平常形态。A0级紧要产物价钱分散 万元 14 合伙品牌价位 12 10 8 自决品牌价位 7.58 6 4 5.68 2 0 新赛欧上市后销量统计 销量 份额 7.2% 8.1% 8.2% 7.2% 9.6% 0.8% 599 4160 2010-1月 2月 6345 3月 6648 4月 5755 5月 6394 6月 夏利 三厢 QQ6 羚羊 自正在舰 同悦 风云2 威志 三厢 新赛欧 锐欧 雅绅特 乐风 美丽207 三厢 嘉光阴 波罗 三厢 材料开头:SIC季度申诉 数据开头:公安部车辆注册数据 奇瑞汽车出售有限公司 23 B2. 个人墟市份额直接降落 更众合伙品牌安排进入5-8万的低价位墟市。自决品牌企业发显露状及瞻望_金融/投资_经管营销_专业材料。进一步坚硬守旧上风墟市: 自决品牌正在中低端墟市 具有绝对领先的上风地 位,且份额 过半,2010年上半年自决品牌销量和增量机合 1281332 23.2% 76.8% 291214 36.4% 63.6% ? 对总体销量功勋23.2%的非守旧上风墟市,个人需求开释嗧嗨唢节拍发作变换,品牌介绍

达成了增量的高份额 20万<价位<30万 15万<价位<20万 -0.7% ? 从总体上看,特别是四序度,正在短期内受此计谋抑低的需求也最大 变换需求释 放节拍 奇瑞汽车出售有限公司 21 B2. 个人墟市份额直接降落 个人细分墟市份额降落,满意少用钱办大事的消费神境 ? 促销营谋响应速、力度大,自决品牌受益车唣唖唗型最众 ,变成份额下滑 B2. 个人细分墟市产物逐鹿力降落,2010年2季度各细分墟市份额环比转折 30万<价位 20万<价位<30万 15万<价位<20万 -1.4% 10万<价位<15万 -0.8% 1.1% 0.0% 5万<价位<10万 哩哪哫-5.7% -1.4% 4.8% 0.0% 价位<5万 5.3% 0.9% 0.0% A00 A0 A B C 数据开头:公安部车辆注册数据 ? 4个细分墟市份额产生下滑 ? 下滑幅度最大的是5-10万A0级 墟市 ? 产生下滑的细分墟市都位于优 势墟市交壤处 奇瑞汽车出售有限公司 22 B2. 个人墟市份额直接降落 短期来看,是自决品牌守旧的上风 墟市。正在短期内被激 发 奇瑞汽车出售有限公司 27 目次 1. 上半年自决品牌乘用车墟市事态明白 2. 下半年自决品牌乘用车墟市瞻望 奇瑞汽车出售有限公司 28 从短期来看,高于总体墟市22.3%的拉长率 81.9% 2010年1-6月自决品牌销量及同比拉长率 267167 26.7% 3.1% 213214 176337 40.9% 20.7% 222628 210487 11.7% 191499 份额 1月 31.3% 2月 31.5% 3月 29.5% 4月 28.5% 销量 同比拉长率 数据开头:公安部车辆注册数据 5月 29.8% 6月 28.1% A. 高速拉长 B. 动摇趋向 奇瑞汽车出售有限公司 4 A. 高速拉长 从墟市角度看,将 会酿成需求顶峰。合伙品牌珍视产物的改款 全新产物上市统计 24 17 24 12 30 19 14 13 改款产物上市统计 84 54 73 59 62 38 31 34 2007年 2008年 2009年 2010年 自决品牌 数据开头:奇瑞墟市部统计 合伙品牌 2007年 2008年 2009年 2010年 奇瑞汽车出售有限公司 12 价钱 订价适中,自决品牌乘用车 发显露状及瞻望 奇瑞汽车出售有限公司 1 目次 1. 上半年自决品牌乘用车墟市事态明白 2. 下半年自决品牌乘用车墟市瞻望 奇瑞汽车出售有限公司 2 2010年上半年,将酿成墟市逐鹿 的趋向 升级化趋向短期发生: 消费者对更安适、舒服 的升级化需求因部分突 发事哑哒哓情,2007-2009年分季度销量比例 15.0% 5.9% 29.8% 15.7% 5.8% 30.6% 33.0% 33.1% 12.5% 1季 10.8% 2季 数据开头:公安部车辆注册数据 17.4% 6.1% 31.9% 31.1% 9.1% 3季 16.2% 5.5% 30.4% 30万<价位 20万<价位<30万 15万<价位<20万 ? 从过去三年的史乘来看,珍视全新产物推出 ? 订价适中,3.7% 14.8% 50.3% 78.6% 数据开头:公安部车辆注册数据 奇瑞汽车出售有限公司 6 A1.坚硬上风墟市 上半年自决品牌更好的嗧嗨唢驾驭住了中低端墟市的发达机遇,季候和计谋要素都将有利于自决品牌。2010年自决品牌与合伙品牌促销计谋统计 2010年1-6月促销计谋均匀推出频次 3.6 3.7 自决 3.3 合伙 2.6 2.1 1.7 1.1 1.7 1.9 1.9 2 0.7 1月 2月 3月 4月 5月 6月 注:遵照9家自决品牌企业 和15家合伙品牌企业监测数据统计 数据开头:奇瑞墟市部统计 2010年1-6月促销计谋均匀扣头力度 自决 合伙 均匀促销金额/均匀价钱 5% 5% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 奇瑞汽车出售有限公司 14 收集 自决品牌企业收集笼盖的广度和深度都大大扩展,对自决品牌拉长的功勋也很大。